Arborescence de site et SEO : quel impact ?

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Le SEO est un concept qui demande une intense réflexion et, surtout, un travail quotidien. C’est un fait. Mais le SEO nécessite surtout de s’interroger sur de nombreux critères pour améliorer autant son site que sa présence en ligne.

Parmi ceux-ci, il y en a un qui est souvent oublié, mais qui est pourtant primordial : l’arborescence de site. Nous vous disons tout ce que vous devez savoir à son sujet et au lien avec le SEO.

De quoi parle-t-on en évoquant l’arborescence de site ?

Pour faire simple, l’arborescence d’un site représente la structure du site. Nous avons évidemment la home page qui est la page principale (aussi appelée page d’accueil) du site. À partir de celle-ci, on peut accéder à d’autres pages qui sont autant de pages filles.

Dans l’idée, il faudrait catégoriser dans des onglets différents chaque grande thématique du site.

Un exemple concret :

Pour un site e-commerce, en plus de la home page, on crée tout d’abord un onglet pour la partie vente en ligne (elle-même déclinée en plusieurs sous-catégories). Puis, en complément, il est possible de créer une partie blog, FAQ, contact… Il ne faut pas oublier non plus le footer qui comporte généralement les mentions légales ainsi que diverses informations importantes pour l’internaute.

Ici, nous vous avons présenté un exemple assez simple. Mais certains sites plus complexes et/ou plus importants peuvent proposer des arborescences bien plus labyrinthiques. Ce qui peut poser problème pour le SEO si elles sont mal travaillées.

Pourquoi est-il important de s’intéresser à l’arborescence de site pour son SEO ?

Il y a deux grandes raisons de s’intéresser à l’arborescence de son site.

La première : pour répondre aux exigences des robots de Google en charge de l’indexation des sites. En effet, ces algorithmes qui parcourent le web à longueur de journée sont chargés de cartographier les sites qu’ils visitent. Ainsi, en proposant une arborescence accessible, vous facilitez le travail de ce petit robot qui vous « remerciera » en indexant vos pages. Ce qui signifie, en d’autres termes, qu’il insère chaque page dans la base de données de Google pour ensuite les proposer aux utilisateurs via les moteurs de recherche si elles s’avèrent qu’elles répondent à leurs besoins.

Ainsi, vous l’avez compris : si l’arborescence de votre site n’est pas travaillée comme elle devrait l’être, vous n’apparaîtrez pas dans les SERPs (les résultats de recherche). Ce qui pose un gros problème pour votre SEO.

Deuxième raison : une bonne arborescence favorise une meilleure expérience utilisateur. Et une bonne expérience utilisateur est un véritable boost de votre SEO. Pourquoi ? Parce que si l’utilisateur trouve facilement ce qu’il cherche lors de la visite de votre espace digital, il a de grandes chances de revenir. Voire de conseiller votre site à ses proches et contacts. Ce qui vous aidera à augmenter naturellement votre visibilité et, donc, à gagner des places sur les moteurs de recherche.

Dernière raison : un autre critère majeur du SEO concerne le backlinking qui peut être naturel ou non. Un backlink est un lien apparaissant sur un autre site qui mène vers l’une de vos pages. Nous parlons de backlink naturel quand une personne décide de parler de vous et de vous recommander sans action de votre part. A contrario, établir un partenariat avec un site pour que chacun place un lien vers le site de l’autre sur son propre espace est un backlink que nous nommerons « artificiel », car il a été forcé et créé de toute pièce. Dans les deux cas, avoir une mauvaise arborescence peut mettre un frein à votre stratégie de backlink, car personne ne voudra recommander un site mal construit. 

Conseils pour structurer efficacement votre site et améliorer votre SEO

Évidemment, le meilleur moyen de structurer votre site et de travailler son arborescence consiste à réfléchir à cela avant même la création de votre espace digital. Ce qui vous permet d’établir une arborescence cohérente basée sur un fil d’Ariane pertinent et efficace.

Directement inspiré de la mythologie grecque, ce concept est utilisé pour évoquer le cheminement des visiteurs sur votre site. Travailler son fil d’Ariane permet de proposer une navigation fluide et pratique en offrant la possibilité à vos internautes de se repérer efficacement, peu importe leur position sur votre site (home ou page profonde).

À savoir : il sera aussi nécessaire de créer un sitemap qui est un petit fichier que vous envoyez à Google pour indiquer les URL que vous souhaitez voir afficher dans les moteurs de recherche. Chaque fois que vous modifierez votre site, vous devrez générer un nouveau sitemap et l’envoyer de nouveau aux moteurs de recherche.

Dans tous les cas, essayez de vous mettre à la place des internautes et restez aussi simple que possible. Commencez par la home page et descendez au fur à mesure en créant des catégories et des sous-catégories qui ont du sens. Évitez à ce titre de proposer une structure trop profonde. En d’autres termes, chaque page doit se trouver au maximum à 3 clics de la home. Les pages à plus de 3 clics ont peu de chances d’être visitées et ne servent donc à rien. Si vous en possédez, il pourra donc être nécessaire de retravailler votre arborescence en la pensant différemment et en équilibrant chaque catégorie.

Finalement, une bonne arborescence de site nécessite de s’intéresser précisément aux liens internes entre vos pages. Aujourd’hui, les structures en silo sont les plus populaires. À la fois performantes au niveau SEO (car vous créez des univers précis au sein de votre espace) et relativement simples à mettre en place, les arborescences en silo reposent sur un maillage complet et optimisé de pages mères, filles et sœurs.  

Vous voulez en savoir plus sur l’arborescence de site pour booster votre SEO ? Nos équipes sont à votre disposition pour discuter de votre projet et vous accompagner dans la création ou la restructuration de votre site. Contactez-nous sans attendre. 

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rédactrice du blog Smaash

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