Si vous vous intéressez au SEO, vous avez sans doute entendu parler de netlinking et, surtout, de backlinks.
Pilier d’une stratégie SEO réussie, il faut les utiliser à bon escient pour ne pas être pénalisé par les algorithmes Google. Surtout depuis l’arrivée de Google Pingouin qui scrute avec attention ce type de lien.
Nous vous disons tout ce que vous devez savoir sur les backlinks afin de vous en servir efficacement pour booster votre référencement.
Qu’est-ce qu’un backlink ?
Avant toutes choses, il faut faire la différence entre les liens sortants et les liens entrants. En effet, bien que ce soient tous les deux des backlinks, certains ont plus de poids dans votre référencement.
Les backlinks de type lien entrant (lien de site externe qui pointe vers une de vos pages) sont les plus importants. Évidemment, il est possible, vous aussi, de faire des liens vers des sites externes dans vos contenus (liens sortants). Google apprécie d’ailleurs ce type de pratique qui permet d’apporter de la crédibilité à votre article.
Toutefois, un lien externe pointant vers votre site sera, en règle générale, le lien le plus intéressant pour votre activité. Nous appliquons une nuance, car Google insiste sur la qualité des backlinks et la crédibilité des sites.
La raison est simple : il y a quelques années, de nombreuses stratégies SEO black hat (utilisant des failles du système mis en place par Google) consistaient à créer un grand nombre de sites satellites pointant tous vers un site unique. Pour contrer cela, la firme américaine a décidé de changer les règles en prenant en compte la notoriété du contenu sur lequel sera placé un backlink. Plus le site sera populaire et plus le backlink pourra booster votre référencement. À l’inverse, si le site est jugé comme étant de faible qualité, posséder un lien entrant provenant de celui-ci peut desservir votre positionnement.
À noter : nous parlons ici seulement de liens externes (liens entrants et sortants). Le maillage interne, quant à lui, ne concerne que les liens internes à votre site permettant de relier vos pages entre elles.
Comment obtenir des backlinks ?
Vous l’avez compris : créer de nombreux sites avec chacun un ou des backlinks vers votre site mère n’est plus d’actualité.
Aujourd’hui, le meilleur moyen d’obtenir des backlinks est de proposer du contenu intéressant et original.
Ce contenu peut être publié sur votre site et partagé ensuite sur les réseaux sociaux. C’est la méthode la plus longue, mais aussi la plus efficace. Car, si votre article marche, il est possible d’obtenir de nombreux backlinks de qualité sur une longue période étant donné que votre article aura de grandes chances de circuler sur internet et d’être repris par des sites de référence.
En parallèle, il est possible de pratiquer le guest posting. Autrement dit : de poster un article rédigé par vos soins sur des sites de qualité. Attention toutefois à cibler des espaces liés à votre domaine et secteur d’activité. Le guest posting peut se faire unilatéralement (vous proposez un article pour un site) ou bilatéralement (vous passez un accord avec un site pour que chacun publie sur l’espace de l’autre).
Autres possibilités : vous servir des annuaires et des forums pour obtenir des backlinks supplémentaires. Bien que cette méthode n’ait plus autant de poids qu’avant, elle a le mérite d’exister. Attention ici encore à bien choisir des sites liés à votre activité.
Aujourd’hui, il devient aussi de plus en plus difficile de passer à côté des influenceurs qui représentent de véritables leviers de business. Passer un partenariat avec eux avec mise en place d’au moins un backlink sur leur blog ou page de réseau social peut être une stratégie intéressante.
Les clés pour mettre en place une stratégie de backlink optimisée
Comme nous l’avons précisé, il vaut mieux réfléchir à la qualité d’un backlink plutôt qu’à la quantité. En effet, un backlink de poids aura un impact beaucoup plus important que de nombreux backlinks sur des sites de faible qualité. Avant de vous lancer dans une stratégie de netlinking, il faut donc connaitre vos meilleurs partenaires. Pour cela, nous vous invitons à consulter le Page Rank des sites qui vous intéresse (noté de 1 à 10).
Ensuite, il sera nécessaire de rédiger du contenu qui parle à votre audience. Aujourd’hui plus que jamais, le contenu est roi (« Content is King »). Cela vaut aussi bien pour le contenu de votre site que celui que vous pouvez proposer à un partenaire commercial. Plus votre article sera pertinent pour vos lecteurs et plus vous avez de chances d’obtenir des liens de qualité. N’hésitez pas à mettre en place des fiches personas marketing si besoin est.
Évidemment, il faut aussi que vos backlinks soient pris en compte par Google. Ainsi, il est nécessaire que les backlinks les plus pertinents ne soient pas en nofollow. De plus, l’ancre ne doit pas être suroptimisée.
Sans oublier de vérifier régulièrement que vos backlinks mènent à la bonne page. Le pire ennemi de la stratégie SEO de netlinking est l’erreur 404 (correspondant à un lien brisé). Si cela provient de votre site, réparez l’erreur en proposant un nouveau lien ou en réparant la page concernée. Si cela provient du site partenaire, contactez directement le webmaster afin de régler la situation au plus vite.
Pour vérifier l’ensemble de vos backlinks, il est possible d’utiliser des outils payants très performants. Toutefois, la Google Search Console a l’avantage d’être gratuite. Bien que limitée, elle peut vous aider au quotidien à travailler sur vos backlinks.
Vous voulez aller plus loin ? Les experts Smaash sont à votre disposition pour répondre à vos questions, vous conseiller et vous accompagner dans votre stratégie SEO local. Contactez-nous sans attendre et discutons de votre projet !
