Vous le savez sûrement : créer un site ne suffit pas pour être visible sur internet. C’est évidemment une étape importante mais il est obligatoire de mettre en place différentes actions à plus ou moins long terme pour espérer améliorer ses positions sur les moteurs de recherche.
Parmi celles-ci, nous pensons au SEO ou référencement naturel qui est encore aujourd’hui une stratégie intéressante à plus d’un titre. Et cela demande inévitablement de créer du contenu on-site et off-site.
Pourquoi ? Comment ? Nous vous disons tout.
Pourquoi faut-il alimenter régulièrement son site en contenus ?
Avant tout, il faut savoir qu’il existe plusieurs types de sites. Nous allons les différencier en deux grandes familles : d’un côté, les sites vitrine statiques et de l’autre, les sites plus complexes.
Dans cette seconde catégorie, nous englobons tous les sites e-commerce avec ou sans blog. La différence se faisant, selon nous, au niveau de l’obligation de faire vivre votre site en fonction de vos objectifs.
En effet, un site vitrine n’est déployé que pour fournir à ses clients et prospects des informations sur son activité. Généralement composé d’une page unique (site one-page) ou de quelques pages, il a une simple fonction d’information et ne souhaite pas, à ce titre, être positionné sur les moteurs de recherche.
Par contre, un site e-commerce et/ou un blog possède un certain nombre de pages uniques pouvant être à la fois des fiches produits et des contenus informatifs et promotionnels.
Sachez-le : les moteurs de recherche tels que Google apprécient les sites vivants. En d’autres termes, les sites qui proposent du contenu frais et régulier aux internautes. De plus, un utilisateur aura tendance à revenir sur un site qui lui offre des informations nouvelles sur la thématique qui l’intéresse.
Ce qui, en finalité, génère un plus grand nombre de visites et, donc, un meilleur positionnement dans les SERP (résultats de recherche).
Les clés d’une bonne stratégie de création de contenus
Attention : la création de contenus pour son site demande une véritable organisation pour obtenir des résultats rapides. Nous vous donnons les grandes étapes de votre projet pour être sûr de partager à vos utilisateurs (et aux robots) du contenu de qualité.
Définition de votre objectif
Tout d’abord, il faut bien définir votre objectif général et les ressources à votre disposition. En effet, une stratégie de création de contenus demande un gros investissement (aussi bien en temps qu’en argent). On dit que le référencement naturel est gratuit. C’est vrai dans l’absolu. Car, contrairement au SEA (autrement appelé référencement payant), vous n’avez pas besoin de payer Google et consort pour apparaître dans les pages de résultat. Pourtant, créer du contenu est particulièrement chronophage. C’est pourquoi de plus en plus d’entreprises font appel à des prestataires externes. Ce qui représente, évidemment, un certain coût.
Mise en place d’un calendrier éditorial
En sachant qu’il est nécessaire de créer du contenu de façon régulière, nous vous conseillons de mettre en place un calendrier éditorial mensuel ou annuel selon vos préférences. Cela vous permettra d’avoir une vision globale sur votre projet.
De toute évidence, plus vous publiez de contenus et plus vous boostez rapidement votre visibilité sur le web. Attention toutefois à ne pas privilégier la quantité à la qualité.
Il y a quelques années, il était possible d’opter pour du content spinning (création de contenu automatique en jouant sur les variations de mots et d’expression). Aujourd’hui, Google accorde une grande importance à la lisibilité des contenus et est capable de sanctionner sévèrement les sites qui ne jouent pas le jeu.
Stratégie de mots-clés
Gardez toujours en tête qu’il vaut mieux écrire pour les internautes que les robots. Un contenu apprécié par les lecteurs humains aura une plus grande durée de vie qu’un contenu rédigé pour les algorithmes. Surtout que ceux-ci évoluent et deviennent de plus en plus performants.
Ceci étant dit, un listing des mots-clés les plus pertinents est toujours le point de départ de toutes stratégies de contenu. Le but étant de savoir ce que recherchent vos internautes et de répondre à leurs questions. Hier, on identifiait un mot-clé et on le répétait autant que possible dans les articles. Aujourd’hui, l’usage des keywords est plus modéré.
A noter : nous incitons les nouveaux sites à se placer sur les mots-clés de longue traîne et/ou les recherches locales plutôt que sur les mots-clés génériques.
Les différents types de contenus
Quand on parle de contenus, on pense tout de suite à l’écrit. Toutefois, ce n’est plus le seul type de contenus possible. La vidéo est d’ailleurs en train de devenir de plus en plus populaire. Au même titre que les images et les podcasts.
Voici différents types de contenus à utiliser :
- Livre blanc ;
- Infographie ;
- Web stories ;
- Webinaire ;
- Jeu-concours ;
- Témoignage ;
- Etude de cas ;
- Template et simulateur.
L’objectif étant de jouer sur la variation de contenus pour traiter un sujet sous tous les angles possibles.
Création de contenus on-site et off-site
Bien qu’il soit nécessaire de créer du contenu pour son site, il serait dommage de s’arrêter là. D’ailleurs, tous les experts de content marketing vous diront qu’un contenu doit vivre pour être performant. Une fois rédigé, il sera donc nécessaire de le partager sur vos réseaux sociaux.
Vous avez une page Facebook, Instagram ou LinkedIn ? Fournissez aux personnes qui vous suivent des contenus hyper engageants. Nous avons évoqué les jeux-concours qui sont plus faciles à mettre en place sur vos réseaux sociaux que sur votre site. Il est aussi possible de créer du contenu plus court (des éditos ou des posts storytelling, par exemple) ou de partager des bons d’achat.
Sans oublier la mise en place de campagnes SEA sur Google, Bing ou Youtube, entre autres. Nous sommes ici sur des contenus promotionnels qui, combinés à la mise en place d’une landing page sur votre site, peuvent vous aider à améliorer votre chiffre d’affaires ou à collecter de nouveaux contacts clients rapidement et facilement.
Dans tous les cas, les experts de Smaash vous accompagnent dans la création de votre site et l’amélioration de votre visibilité sur le web. Contactez-nous pour plus d’informations.
