Le SEO et le SEA ont longtemps été des frères ennemis.
Le premier permet de gagner des places sur les moteurs de recherche de façon durable en appliquant des techniques précises (création de contenus, optimisation technique du site, mise en place de backlinks…).
Le second, quant à lui, offre la possibilité d’être immédiatement visible dans les SERP à condition de payer.
Il y a quelques années, les experts du référencement web étaient spécialisés dans l’un ou l’autre canal. Aujourd’hui, nous observons un basculement vers une forme de complémentarité qui implique d’utiliser ces deux canaux de façon conjointe.
Pourquoi et comment ? Réponse dans notre article.
Bien comprendre le SEO
Le SEO, ou Search Engine Optimization, est aussi appelé en France référencement naturel ou référencement gratuit. En effet, en théorie, il est possible de se lancer dans une stratégie SEO sans rien dépenser.
En théorie seulement, car, en pratique, il faut savoir que le SEO demande énormément de ressources. Si vous souhaitez vous en occuper par vos propres moyens, vous allez vous rendre compte que ce canal est très chronophage puisqu’il demande, au minimum, d’alimenter son site régulièrement en contenus et de consulter ses positions dans les moteurs de recherche afin d’optimiser sa stratégie en prenant en compte la différence entre les résultats souhaités et ceux obtenus.
En parlant de résultat d’ailleurs, on estime qu’une stratégie SEO réussie commence à montrer ses premiers effets après quelques mois. Il faut donc être patient, méticuleux et, surtout, très organisé pour mener efficacement une stratégie SEO.
Pour votre information, sachez qu’une stratégie SEO repose sur 3 piliers :
- La technique SEO ;
- Le contenu SEO ;
- Le netlinking.
La technique SEO
Toute stratégie SEO performante repose sur un site web irréprochable au niveau technique.
Cela pour faciliter le travail des robots des moteurs de recherche qui doivent, d’un côté, le parcourir aisément, et, de l’autre, savoir de quoi parle précisément chaque page de votre site. Mais aussi pour offrir à vos utilisateurs une expérience de qualité.
Il faut donc le construire en prenant en compte différents points de contrôle dont :
- Le nom de domaine (aujourd’hui, le https est indispensable) ;
- L’optimisation du fichier robots.txt et du sitemap XML ;
- La structuration des URL ;
- La hiérarchisation de vos pages ;
- Le temps de chargement des pages ;
- Le responsive design.
Le contenu SEO
Vous avez sûrement déjà entendu (ou lu) la phrase : « le contenu est roi en SEO ». Aujourd’hui, on parle aussi de contexte. En effet, nous observons que la rédaction de contenus a évolué. Hier, il était possible de rédiger des articles bourrés de mots-clés sans penser à la qualité de l’article. Ce n’est plus le cas maintenant.
Les moteurs de recherche ont, en effet, tendance à pousser les contenus les plus qualifiés auprès de leurs utilisateurs.
En bref, il est nécessaire de proposer à vos utilisateurs des éléments capables de les intéresser en leur offrant des informations originales et percutantes. Cela comprend les textes, mais aussi les images et les vidéos.
Sans oublier de rédiger aussi les balises (meta description, title, H1/H2/H3…).
Le netlinking
Le netlinking, finalement, concerne tous les liens entrants et sortants menant ou partant de votre site. Mais aussi tous les liens entre vos pages internes.
L’objectif étant de créer un univers cohérent autour de votre activité et/ou de vos offres (en utilisant, par exemple, le système de silos sémantiques).
À savoir : il est aussi nécessaire d’obtenir des backlinks de sites populaires. Cela peut se faire de façon naturelle (si vous rédigez des articles performants, vos utilisateurs les partageront auprès de leurs publics) ou non.
Bien comprendre le SEA
À l’opposé du SEO, nous avons le SEA (Search Engine Advertising) ou référencement payant.
Le principe est simple : en passant par une régie publicitaire d’un site réputé (tel que Google Ads), vous créez des annonces qui seront partagées à un public cible en prenant en compte de nombreux critères (objectifs, profil de l’utilisateur, habitudes de navigation…).
Le SEA repose sur un système d’enchères. Ce qui signifie, en d’autres termes, que vos annonces seront mises en concurrence avec celles d’autres annonceurs pour être placées sur les espaces disponibles. Ainsi, vous avez compris qu’il est nécessaire de payer pour profiter de la visibilité offerte par le SEA.
En contrepartie, vous profitez d’un outil puissant permettant de générer des publicités précises que vous partagez à un public spécifique.
À noter : le SEA peut aussi concerner les réseaux sociaux (on parle alors de SMA ou Social Media Advertising).
Pourquoi opter pour une stratégie SEM ?
Plutôt que d’opposer le SEO et le SEA, on a aujourd’hui tendance à utiliser ces deux stratégies de façon conjointe afin de travailler efficacement sur sa visibilité online. On parle alors de SEM (Search Engine Marketing).
D’un côté, nous avons le SEO qui permet de gagner, au fil du temps, des places dans les moteurs de recherche sur des expressions stratégiques. De l’autre, nous avons le SEA qui offre la possibilité de profiter d’une visibilité immédiate sur ces mêmes expressions et auprès d’un public précis (défini à l’avance). Ce qui peut être utile, entre autres, pendant les temps forts commerciaux.
Dans les deux cas, il sera nécessaire de connaître parfaitement les attentes de vos cibles, mais aussi les mots-clés les plus pertinents pour votre activité. Cela doit d’ailleurs faire l’objet d’un travail préparatoire permettant de créer des fiches personas et des listes de mots-clés à inclure (et à exclure) dans vos contenus.
Ainsi, en utilisant conjointement le SEA et le SEO, vous profitez de deux canaux d’acquisition complémentaires agissant à court terme (SEA) et à long terme (SEO).
Mais ce n’est pas tout ! Car le SEA et le SEO viennent s’alimenter l’un l’autre pour vous aider à rester en bonne position dans les moteurs de recherche, booster votre notoriété et, ainsi, augmenter le nombre de visiteurs sur votre site.
Vous voulez en savoir plus ? Les experts Smaash sont à votre disposition pour vous aider à créer un site optimisé et à booster votre visibilité grâce au SEO et SEA. Contactez-nous !
