Si vous vous intéressez au SEO appelé aussi référencement naturel et, donc, au fonctionnement des moteurs de recherche, vous avez sûrement déjà entendu parler des SERPS. Acronyme de Search Engine Result Page (Page de Résultats d’un Moteur de Recherche en français), il est important de bien connaître le fonctionnement et l’utilité des SERPS pour améliorer votre visibilité en ligne.
Nous vous disons tout à ce sujet.
À noter : dans cet article, nous allons principalement parler de Google qui est le leader incontesté du secteur.
Définition des SERPS
Comme nous l’avons indiqué en introduction, SERP est en réalité l’acronyme utilisé pour désigner les résultats des moteurs de recherche. Soit, en d’autres termes, les pages qui s’affichent chaque fois que vous tapez une requête dans Google, Bing et consorts.
Ainsi, quand on parle de SERP, on évoque l’ensemble des pages proposées par votre moteur de recherche favori, classées selon leur pertinence par rapport au mot-clé recherché.
Chez Google, les SERPs sont composés :
- Des annonces SEA en haut et bas de page ;
- D’une liste de pages de sites qui répondent plus ou moins précisément à la requête (aussi appelés résultats organiques) ;
- De potentielles informations en position 0 (autrement appelée Featured Snippets) : un mode de présentation qui met en évidence une page précise, au-dessus des résultats organiques ;
- D’un éventuel Knowledge Graph : un cadre situé à droite des résultats qui regroupe un certain nombre d’éléments et qui permet à l’internaute d’accéder facilement aux informations les plus importantes liées à sa recherche ;
- D’un cadre Recherche Universelle regroupant des images, des liens shopping ou des actualités liées à la recherche ;
- D’éventuels résultats ayant une dimension locale (le pack local de Google) ;
- Des recherches associées (souvent en bas de page).
Ces éléments peuvent évoluer en fonction du moteur de recherche utilisé, mais on a tendance à retrouver plus ou moins la même chose chez l’ensemble des acteurs du marché.
Lien entre SERP et SEO/SEA
Si les SERPs sont si importants, c’est parce qu’ils ont un impact direct sur la visibilité en ligne des sites indexés par Google. En effet, il faut savoir que les internautes ont tendance à cliquer sur les 3 premiers liens affichés par le moteur de recherche (annonces publicitaires non comprises). Ce qui signifie que les entreprises se battent pour gagner des places sur des requêtes stratégiques et espérer, en finalité, se situer dans ce fameux trio de tête.
D’après une étude de SEOClarity publiée en novembre 2021, le taux de clics serait de :
- 6,74% pour la 1re position ;
- 3,41% pour la 2de ;
- 2,50% pour la 3e ;
- 1,71% pour la 4e ;
- 1,18% pour la 5e.
Il descend ensuite en dessous de la barre des 1% jusqu’à atteindre 0,48% pour la 10e position.
Vous avez donc compris l’importance de travailler votre positionnement pour vous retrouver dans les premières positions sur les mots-clés les plus stratégiques pour votre activité.
Ceci vaut pour le référencement naturel pour lequel il est essentiel de suivre vos positions. Le SEA, quant à lui, est régi par un système d’enchères et affiche votre annonce en dehors des résultats organiques (au-dessus ou en dessous). À condition que vous continuiez de payer. Dès que vous arrêtez d’alimenter votre compte Google Ads, votre publicité s’arrête immédiatement et vous n’apparaissez plus dans les résultats de recherche.
C’est d’ailleurs pour cette raison qu’on s’intéresse généralement aux SERPs en SEO. L’objectif étant de travailler vos contenus et backlinks mais aussi la technique de votre site afin de donner envie à Google de pousser vos pages plutôt que celles de vos concurrents.
Comment utiliser les SERPS à votre avantage ?
Une erreur souvent commise par les personnes souhaitant gagner des positions dans les SERPs est de vouloir aller trop vite. En effet, les experts SEO doivent souvent convaincre leurs clients qu’un meilleur positionnement dans les SERPs est aussi long que chronophage. Et, surtout, cela demande de réfléchir précisément à sa stratégie de mots-clés.
À ce titre, il faut savoir qu’il existe deux grandes familles de mots-clés : les mots-clés génériques et les mots-clés de la longue traîne. Les premiers sont des expressions peu qualifiées avec une forte demande et les seconds, au contraire, sont des expressions ultra qualifiées avec une faible demande.
Quand on crée un nouveau site, il est difficile, voire impossible, de se positionner sur les mots-clés génériques. On conseille plutôt de cibler les expressions moins recherchées, certes, mais beaucoup plus qualifiées (c’est le cas, par exemple, d’expressions locales). Ce qui permet de commencer à engranger du trafic rapidement et de gagner en autorité au fil du temps pour espérer, un jour, aller chercher des expressions à plus fort trafic.
Ceci étant dit, il est possible de « tricher » en se servant des fonctionnalités SERPs proposées par Google pour être bien positionné dans les moteurs de recherche. Nous pensons particulièrement :
- À la position 0 ;
- Au pack local ;
- Au SEA ;
- À la recherche universelle.
Le but étant de contourner le système en allant se battre sur un terrain moins compétitif que celui des résultats organiques.
Les exigences de Google pour gagner des positions dans les SERPS
La mission de Google : proposer des réponses précises aux questions que se posent les internautes. Pour cela, le moteur de recherche a tout intérêt à pousser du contenu de haute qualité, aussi complet que précis. De ce fait, vous avez compris que, pour profiter d’un meilleur positionnement dans les SERP, il faudra travailler sur votre site afin qu’il réponde aux exigences de Google.
Cela concerne à la fois sa technique (temps de réponse d’affichage des pages, arborescence simple et agréable à utiliser, responsive design, stratégie de netlinking…) que le contenu proposé.
Pour vous aider, Google met à votre disposition un certain nombre d’outils disponibles au sein de la Google Search Console. Vous y trouverez de nombreuses données qui vous aideront à régler les erreurs les plus importantes et à optimiser les pages de votre site.
Évidemment, si besoin, les experts de Smaash sont à votre disposition pour vous conseiller afin de vous faire gagner des places dans les SERPs sur les mots-clés les plus stratégiques pour votre activité.
