Le SEO local est, depuis quelques années, une tendance en pleine croissance. Apprécié autant des consommateurs (qui aiment obtenir des offres promotionnelles géolocalisées) que des marques (pour un ciblage précis), le SEO local est surtout intéressant pour les plus petites entreprises qui ne peuvent concurrencer les plus grosses structures.
Nous vous aidons à mieux définir votre stratégie de SEO local de 2022.
L’optimisation de votre site
Avant toutes choses, il faut réfléchir à l’optimisation de votre site pour le SEO (local ou non).
Pour cela, intéressez-vous à sa technique :
- Est-ce que les pages s’affichent rapidement ?
- Avez-vous pensé au responsive design pour un affichage correct sur tous types d’écrans ?
- La navigation entre les onglets et catégories est-elle fluide ?
- Votre contenu est-il optimisé pour les moteurs de recherche ?
En parlant du contenu d’ailleurs, l’optimisation du site passe par la publication et le partage d’éléments intéressant votre public cible et pensés pour plaire aux moteurs de recherche. Si vous avez un site e-commerce, il est donc primordial de travailler sur vos fiches produit. Si vous possédez un blog, n’hésitez pas à rédiger des contenus orientés recherche locale en utilisant des mots-clés spécifiques et stratégiques.
Et, surtout, n’oubliez pas qu’aujourd’hui, le parcours d’achat des clients est ultra mobile. Ce qui signifie que, bien que la recherche puisse débuter sur smartphone, l’acte d’achat peut, quant à lui, être réalisé sur desktop (et inversement).
La création et l’optimisation de votre fiche Google My Business
Tout expert de SEO local vous dira que Google My Business est l’outil de référence à ce niveau. Cela vaut encore en 2022.
Si ce n’est pas déjà fait, la création d’une fiche Google My Business est donc primordiale (ce doit d’ailleurs être votre premier objectif).
Après sa création, il faut la remplir et l’optimiser pour être sûr de profiter d’une excellente visibilité au niveau local.
Cela passe par :
- Le renseignement des bonnes informations : contacts, adresse, heures d’ouverture…
- Le choix des catégories adaptées (principales et secondaires) : attention à choisir celles qui correspondent réellement à votre activité sous peine de subir une pénalité Google ;
- L’ajout de photos pour décrire à la fois votre entreprise et votre activité ;
- La mise en valeur des avis des internautes ;
- La rédaction d’une FAQ, d’une description et de posts Google.
Vous l’avez compris : s’il y a un élément à travailler, en plus de votre site, c’est bien votre fiche Google My Business.
Gagner des positions sur les moteurs de recherche sur des mots-clés pertinents
Vous savez sûrement que le SEO est un levier de business performant s’il est bien travaillé. En effet, si vous choisissez les bons mots-clés et si vous êtes régulier dans votre publication, vous allez vite voir apparaître de bons résultats.
Surtout si vous avez rempli avec attention votre fiche Google My Business (Google apprécie).
Ici, votre objectif sera de gagner des positions sur des mots-clés dits de longue traîne en évitant au maximum les mots-clés génériques.
En effet, pour une société souhaitant rayonner au niveau local, il est inutile de se battre sur des expressions à fort volume de recherche. Concentrez-vous plutôt sur des expressions à faible volume qui, mises bout à bout, vous généreront de nombreux visiteurs qualifiés.
Un exemple concret : vous êtes un salon de coiffure. Il vaut mieux se concentrer sur l’expression « coiffure + ville » que « coiffure ». La première est plus à même de vous amener des clients à moindre prix que la seconde qui est peu qualifiée et ultra concurrentielle (donc chère).
C’est d’ailleurs la stratégie de nombreuses entreprises en 2021 et 2022. Évidemment, il faudra suivre votre positionnement à l’aide d’outils spécifiques.
L’utilisation des réseaux sociaux
En plus de Google My Business, il ne faut pas oublier de vous servir des réseaux sociaux pour gagner en visibilité.
À première vue, nous pouvons penser que les réseaux sociaux n’ont rien à voir avec le SEO. C’est une erreur. Pour travailler son SEO, il faut prendre en compte un large choix de critères et de données dont votre visibilité online.
En fait, le SEO est une sorte de spirale vertueuse : plus vous êtes visible sur internet et plus vous gagnerez des positions sur les moteurs de recherche. La raison : Google pousse les pages des sites les plus populaires.
Ainsi, si vous cherchez à rayonner au niveau local, il sera important de cibler les bonnes personnes et de proposer une véritable proximité avec vos utilisateurs. Et rien de mieux que les réseaux sociaux pour cela.
Attention toutefois à être présent sur le ou les sites les plus performants pour votre activité. Si vous travaillez en B to B, LinkedIn est obligatoire. Si vous travaillez en B to C, il est difficile de se passer de Facebook. À vous de voir ensuite si vous pouvez gérer une ou plusieurs pages. Vous pouvez vous intéresser à Instagram, Snapchat, TikTok ou Twitter à condition de communiquer différemment sur chaque réseau.
Le plus important (et cela vaut aussi pour Google My Business) : répondre à vos avis utilisateurs et savoir désamorcer rapidement une situation problématique liée à un avis négatif.
L’usage des annuaires en 2022
Autre possibilité : l’inscription dans les annuaires. Avec l’explosion des réseaux sociaux, les annuaires ont commencé à perdre un peu de leur intérêt. Pourtant, y être présent peut améliorer votre visibilité. Nous vous conseillons, à ce titre, de privilégier Les Pages Jaunes qui reste l’annuaire de référence et/ou de vous intéresser aux annuaires sectoriels et/ou locaux.
Si besoin, les équipes Smaash sont à votre disposition pour vous aider à créer/optimiser votre site et vous accompagner dans votre stratégie SEO. Profitez sans attendre d’une offre sans engagement pensée pour être aussi fiable que transparente.
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