Le site vitrine, contrairement au site e-commerce, n’a pas vocation à vendre directement des produits ou des services à des clients. Son objectif : améliorer la visibilité d’une entreprise en ligne.
Que vous envisagiez de créer un site vitrine one-page ou un site vitrine plus important, il est nécessaire de réfléchir à toutes ses étapes de création.
Découvrez-les sans attendre.
Définition de l’objectif de votre site vitrine
Cette première étape est la plus importante. La négliger vous obligera sans doute à redéfinir votre site vitrine quelque temps après sa création. Ce qui vous fera perdre du temps et de l’argent.
Il est donc indispensable de prendre du recul et de vous interroger sur l’utilité de votre site.
Bien que l’objectif principal d’un site vitrine ne soit pas de vendre directement un produit ou un service, il peut être utilisé comme outil de vente indirecte. En effet, en apportant à vos prospects et clients les informations qu’ils recherchent, vous pouvez intégrer votre site dans votre tunnel de vente et générer, grâce à lui, plus de rendez-vous ou de demande de devis.
Cette étape préliminaire vous permettra donc de savoir exactement ce que vous voulez, la hiérarchie de votre site ainsi que son contenu.
Par exemple : si vous voulez une simple vitrine de votre activité sur internet, il est possible d’opter pour un site vitrine one-page qui regroupe toutes les informations souhaitées par vos clients en une seule page. Rien ne vous empêche ensuite, si besoin est, d’ajouter une rubrique blog ou e-commerce.
Dans tous les cas, essayez de voir aussi loin que possible afin de prévoir à la fois votre V1 et les versions ultérieures. Dans l’exemple précédent, nous avons évoqué la possibilité de faire évoluer votre site vitrine en site e-commerce. Si c’est un de vos objectifs à long terme, il est conseillé de le prévoir dès le développement initial de votre site afin de conserver une véritable cohérence.
De plus, définir l’objectif de votre site permet aussi de prendre en compte vos futures campagnes de communication et de marketing qui utiliseront soit votre home-page soit des landing-pages.
En résumé : plus vous définissez précisément votre objectif et plus vous êtes en mesure de créer un site performant sur le long terme. Pour cela, n’hésitez pas à vous mettre à la place de vos clients et prospects en vous interrogeant sur leurs attentes, leurs envies et leurs besoins. Vous pouvez aussi vous inspirer de vos concurrents.
Mise en œuvre du site vitrine
Après avoir défini l’objectif de votre site vitrine, le moment est venu de passer à l’étape de création. Vous pouvez le faire vous-même si vous avez des connaissances en développement web ou faire confiance à une agence telle que la nôtre. L’avantage de cette deuxième solution : vous profitez d’un accompagnement complet et de conseils personnalisés. Ce qui permet d’envisager la création de votre site dans son ensemble et sous tous ses aspects.
Dans tous les cas, vous aurez besoin de réfléchir à une solution d’hébergement qui correspond à la location d’un espace virtuel. Réfléchissez bien, à ce moment, au trafic estimé afin de choisir la bonne formule.
En parallèle, vous devrez aussi choisir votre nom de domaine. Bien que le nom de domaine ne soit plus aussi important qu’avant pour le SEO, il offre un signal important à vos utilisateurs.
Par exemple : si vous évoluez au niveau national, il sera préférable d’opter pour un .fr plutôt qu’un .com.
Soyez sûr, dans un premier temps, que votre nom de domaine soit disponible. Et n’hésitez pas à réserver plusieurs extensions (.fr, .com, .net …).
Nous en arrivons à la création réelle de votre site. Aujourd’hui, il est possible (et recommandé) d’opter pour un CMS tel que WordPress, Drupal, Prestashop ou Magento. Ce type de solution aide les propriétaires de site à créer leur espace virtuel, à l’optimiser et à l’animer au quotidien.
Bien que, dans le cas d’un site vitrine, WordPress soit le CMS le plus populaire, certaines agences peuvent utiliser des solutions maison. Dans tous les cas, il est important que votre site soit responsive pour s’adapter à tous types d’écrans (la navigation sur mobile prenant de plus en plus d’ampleur).
Si vous choisissez de demander l’aide d’une agence de création de sites internet, prenez le temps de rédiger un cahier des charges précis afin de ne pas avoir de mauvaises surprises lors de la livraison.
Stratégie de contenus de votre site vitrine
Une fois votre site créé, avant de le partager à vos utilisateurs, il faut le remplir. Nous parlons ici des pages fixes de votre site (nous évoquerons la partie blog dans le prochain paragraphe).
Voici les pages les plus importantes de votre site vitrine :
- La home qui doit être attractive et offrir aux visiteurs les réponses aux informations souhaitées (sans trop rentrer dans le détail) ;
- La page « Qui sommes-nous » qui permet de mieux connaître vos valeurs et votre histoire afin d’humaniser la future relation commerciale ;
- La page « Mention Légales » qui est obligatoire et rassure le client ;
- La page de présentation de votre offre (créez-en une par produit/service voire par gamme de produits ou bouquets de services si vous en possédez beaucoup) ;
- Page « Nous Contacter ».
Un conseil : travaillez autant les textes que les visuels. N’hésitez pas aussi à ajouter des vidéos et des calls-to-action.
Dans tous les cas, rappelez-vous que chaque information publiée sur votre site doit apporter de la valeur ajoutée à votre visiteur.
Travail sur le SEO de votre site vitrine
De nombreuses entreprises souhaitent se lancer en SEO sans vraiment connaître le travail nécessaire pour parvenir à obtenir des résultats.
Avant toutes choses, sachez que si vous possédez un site vitrine avec des contenus fixes qui n’ont pas vocation à évoluer, il va être difficile de faire du SEO. Préférez, dans ce cas, vous concentrer sur le SEA et les réseaux sociaux (entre autres).
Si vous vous intéressez au SEO, il faudra réfléchir à :
- L’arborescence de votre site (en créant, par exemple, des silos sémantiques) ;
- La création de pages optimisées pour faciliter le travail des robots des moteurs de recherche (crawler) ;
- La mise en avant d’une partie blog ou actualité qui offre la possibilité de générer facilement du contenu frais et original de façon régulière ;
- La mise en place d’une véritable stratégie de netlinking (liens internes et externes).
Évidemment, si vous avez besoin d’aide pour la création de votre site, les équipes de Smaash sont à votre disposition pour vous accompagner dans ce projet important. Contactez-nous pour en savoir plus.
