Connaître les positions de votre site internet est d’une importance capitale si vous vous lancez dans une stratégie SEO.
En effet, le but de ce type de levier de business étant de gagner des positions dans les moteurs de recherche sur des mots-clés et expressions stratégiques, suivre l’évolution de votre site internet vous permet de voir si vos actions sont efficaces ou non.
Découvrez nos conseils sur ce sujet important.
Pourquoi suivre les positions de votre site internet ?
Vous pouvez très bien avoir envie sur un coup de tête de savoir où vous êtes placé sur Google et Bing sur une ou des expressions précises. Dans ce cas, vous tapez le mot-clé souhaité dans le champ de recherche. Rien de plus simple. L’objectif de la manœuvre : juste savoir si vous êtes bien placé ou non. Vous pouvez réitérer cette manipulation pour tous vos mots-clés stratégiques.
À noter : en règle générale, il est impossible d’être bien positionné dans les moteurs de recherche sans travail régulier.
C’est ici que le SEO (ou Référencement Naturel) entre en jeu. Le but étant de booster autant votre contenu que votre site pour monter au fur et à mesure. Dans ce cas, il sera intéressant de consulter régulièrement vos positions sur le ou les moteurs de recherche qui vous semblent les plus pertinents pour votre activité.
En sachant que seuls les premiers résultats des moteurs de recherche attirent les clics des internautes, vous comprenez l’importance de travailler sur votre positionnement.
Suivre manuellement les positions de votre site internet
Avant toutes choses, il faut mettre en place une liste de mots-clés et d’expressions stratégiques pour votre activité. En effet, sans cette liste, vous ne pourrez ni travailler efficacement votre SEO, ni suivre avec précision vos positions dans les moteurs de recherche.
À ce titre, nous conseillons de baser votre stratégie de mots-clés sur des expressions dites de longue traîne. Bien moins concurrentielles que les mots-clés génériques, elles vous font profiter d’un trafic plus ciblé donc plus qualifié.
Une fois que vous avez votre liste de mots-clés, vous pouvez les trier par ordre d’importance et vous concentrer sur les principaux. Pourquoi ? Parce que vous allez voir que suivre manuellement les positions de votre site internet est extrêmement chronophage. Surtout que les positions peuvent évoluer d’heure en heure.
Dans tous les cas, il vous suffira de taper le mot-clé qui vous intéresse au sein du moteur de recherche souhaité et de noter vos observations dans un fichier Excel. Recommencez l’opération aussi régulièrement que possible.
Les outils pour suivre les positions de votre site internet
Heureusement, il existe aujourd’hui de nombreux outils pour vous aider à suivre les positions de votre site internet. Car, en effet, réaliser cette manipulation manuellement peut se révéler fastidieux.
Certains outils sont gratuits et ont des fonctionnalités limitées (ils vous proposent, par exemple, de suivre un nombre limité de mots-clés à la fois). L’outil Google Search Console est le leader sur ce marché. Vous pouvez l’utiliser conjointement à Google Ads pour trouver des mots-clés pertinents.
D’autres sont payants et sont évidemment bien plus complets. Parmi ceux-ci, nous pensons à SEMRush qui est utilisé par de nombreuses agences web.
En plus de pouvoir suivre vos propres positions, cet outil est aussi intéressant, car il vous offre la possibilité de suivre les positions de vos concurrents sur le même mot-clé.
Les pièges à éviter dans le suivi des positions de votre site internet
Il existe quelques astuces faciles à appliquer pour suivre efficacement les positions de votre site internet.
La première d’entre elles : ne pas tenir compte des annonces Google Ads. En effet, celles-ci apparaissent en priorité dans les résultats de recherche et il est impossible de les concurrencer. Sauf en payant.
La seconde : utilisez la navigation privée, vierge de toutes données, pour suivre votre positionnement. Pourquoi ? Parce qu’à chaque recherche, votre navigateur enregistre des cookies qui gardent en mémoire vos préférences et vos actions. Ce faisant, quand vous faites une nouvelle recherche, il est probable que le moteur de recherche vous propose des pages déjà visitées (la police change alors de couleur) ou des pages qui peuvent vous intéresser. Ce qui peut fausser les résultats. Dans ce cas, pensez à passer en navigation privée en appuyant sur ctrl + maj + n avant de vérifier votre positionnement.
Comment améliorer les positions de votre site internet ?
Maintenant que vous savez comment suivre les positions de votre site internet, vous voulez sans doute profiter de quelques conseils pour gagner des places dans les moteurs de recherche.
Avant toutes choses, il faut vérifier que vos pages soient bien indexées par Google. Cela est normalement indiqué dans Google Search Console. Toutefois, vous pouvez taper « site :url-de-la-page » dans Google pour être fixé.
C’est le cas ? Vous pouvez donc mettre en place une stratégie SEO (avec l’aide d’une agence web de préférence). L’objectif étant de cibler les bons mots-clés et de réaliser les bonnes actions pour gagner rapidement des positions. Mais aussi d’optimiser votre site pour satisfaire à la fois les internautes et les robots (responsive design, chargement rapide des pages, bonne ergonomie…). À ce titre, sachez qu’une page doit correspondre à un mot-clé précis. C’est d’ailleurs pour cette raison que de nombreuses entreprises mettent en place des blogs afin de générer du contenu à l’infini.
Si vous souhaitez travailler au niveau local, il ne faut pas hésiter non plus à créer une fiche établissement Google My Business. Utiliser ce service Google peut booster votre positionnement sur des mots clés localement. En parallèle, vous pouvez aussi vous servir de Google Ads pour vous donner un coup de boost. En effet, bien que le SEA soit payant, il offre d’excellents résultats à court terme. Ce qui peut vous entraîner dans une spirale vertueuse : plus vous augmentez votre visibilité sur le web et plus Google aura tendance à pousser les pages de votre site auprès de ses utilisateurs.
Sans oublier de réfléchir à votre stratégie d’acquisition de backlinks et de partenariats avec des sites connexes à votre activité. Mais aussi de travailler votre présence sur les réseaux sociaux pour vous aider à gagner quelques places (de la même façon que pour le SEA).
Si vous avez besoin d’aide, n’hésitez pas à nous contacter. Les équipes Smaash sont à votre disposition pour vous accompagner dans votre stratégie SEO locale afin de booster votre positionnement et, donc, votre activité en ligne.
