Posséder un site internet est une excellente chose. C’est votre première vitrine numérique et une porte d’entrée de votre univers et de votre marque pour vos clients et prospects.
Problème : internet est un vaste monde très concurrentiel composé de milliards de pages sur tous les sujets. Ainsi, quand on sait que seuls les premiers résultats des SERP (les résultats des moteurs de recherche) génèrent du clic, vous comprenez l’intérêt de devoir travailler sur la visibilité de votre site.
Nous vous donnons les clés pour améliorer votre référencement sur Google.
Proposez un site internet de qualité
C’est, de toute évidence, votre priorité pour être visible sur Google. En effet, le moteur de recherche aime mettre en avant des sites qui répondent aux besoins de ses utilisateurs. Ainsi, avant même de penser à votre référencement naturel et payant, il faut mettre en place un site performant et parfait techniquement.
Pour ce faire, votre site doit être :
- Riche en contenus : textes, images et vidéos de qualité ;
- Fonctionnel : rapide et sans erreur ;
- Ergonomique : maillage efficace, navigation facile et design moderne ;
- Interactif : vos prospects doivent pouvoir vous contacter facilement.
Si besoin, n’hésitez pas à utiliser les outils de Google pour mesurer les performances de votre site (Google Search Console, PageSpeed Insights, Google Test My Site, etc.).
Travaillez votre référencement naturel / SEO
Une fois que votre site est prêt à accueillir vos clients potentiels, vous pouvez commencer à vous intéresser au référencement naturel (ou SEO pour Search Engine Optimization).
Qu’est-ce que le SEO exactement ? Ce sont toutes les pratiques qui permettent d’améliorer le positionnement de votre site sur les résultats de recherche. Principalement basé sur la recherche et l’optimisation de mots-clés, il existe deux grandes écoles SEO :
- La première est celle qui ne jure que par les mots-clés et s’appuie sur la quantité plutôt que la qualité ;
- La seconde se concentre sur la qualité des contenus.
Évidemment, c’est une caricature simpliste, car si vous pouvez produire des contenus de qualité en grande quantité, c’est encore mieux.
L’intérêt du SEO est, dans tous les cas, de pouvoir vous hisser vers les premières places de Google et d’y rester. L’inconvénient : cela prend du temps avant de voir arriver les premiers résultats. C’est pourquoi il est possible (voire recommandé) de le coupler avec le référencement payant.
Boostez votre visibilité grâce au référencement payant / SEA
Contrairement au SEO qui demande un travail régulier pour des résultats longs, mais durables, les actions du SEA (Search Engine Advertising) sont immédiates.
Pour travailler votre SEA sur Google, il faut utiliser l’outil Google Ads. Celui-ci permet de créer des campagnes publicitaires très précises en vous proposant de nombreuses méthodes de ciblage :
- Ciblage par type d’audience ;
- Ciblage par catégories de contenu ;
- Ciblage par types d’appareils.
La base de Google Ads : la sélection de mots-clés. En effet, toute annonce Google Ads débute par un choix précis de mots-clés (à inclure et/ou exclure de votre campagne).
Il faut aussi savoir que Google Ads utilise un système d’enchères de mots-clés. Ce qui signifie que les mots-clés les plus recherchés sont les plus chers. De plus, votre annonce commence à apparaître dès que vous payez et disparaît quand vous arrêtez.
À noter : toute stratégie Google Ads doit reposer sur la création d’une landing page.
Pensez au référencement local
Google s’intéresse de plus en plus au référencement local et permet aux entreprises qui le souhaitent de travailler leur référencement en fonction de leur zone de chalandise. Pour ce faire, il suffit d’utiliser l’outil Google My Business qui vous permettra d’enregistrer votre établissement et d’apparaître à l’adresse indiquée sur Google Maps. La fiche de votre établissement peut contenir :
- Votre adresse ;
- La description de votre activité ;
- Vos informations de contact ;
- Votre site web ;
- Des photos ;
- Des offres spéciales ;
- Les avis de vos clients.
Un magasin a tout intérêt à travailler son référencement local et à se positionner sur les moteurs de recherche en prenant en compte la zone géographique qui le concerne et en utilisant des mots-clés de localisation (ville, département, région, etc.).
En prime, Google vous permet de lier votre compte Google My Business avec votre compte Google Ads pour diffuser des annonces locales.
L’avantage du référencement local se trouve dans la possibilité d’attirer les internautes vers votre point de vente physique et de travailler sur des mots-clés moins concurrentiels (mots-clés de longue traîne) sur lesquels il est plus facile de se positionner.
Réfléchissez à une véritable stratégie de liens externes (backlink)
Dernière chose pour améliorer votre visibilité sur les moteurs de recherche : il faut vous intéresser aux autres sites de votre univers.
Cela concerne évidemment les réseaux sociaux qui peuvent vous apporter du trafic. Mais aussi des sites connexes à votre activité.
À savoir : Google accorde plus de poids aux sites populaires. Ainsi, plus un site possède de liens entrants de sources diverses (surtout si celles-ci sont réputées pour leur sérieux) et plus ce même site aura tendance à apparaître en bonne position sur les moteurs de recherche.
Vous avez compris qu’il existe de multiples façons d’améliorer votre visibilité sur Google. Les plus importantes étant le SEA et le SEO.
Voici, pour résumer, les bases pour améliorer votre visibilité sur Google :
- Posséder un site de qualité ;
- Réfléchir à une véritable stratégie de mots-clés ;
- Proposer des contenus de qualité de façon régulière ;
- Travailler votre référencement local si vous possédez un point de vente physique ;
- Optimiser votre présence sur les réseaux sociaux, les médias et les sites liés à votre univers.
Et si vous avez besoin, l’équipe Smaash est à votre disposition pour vous aider à créer votre site Internet et à optimiser votre visibilité locale.
